Сан-Хосе, 13 січня 2026 р
Учора (12 січня) Counterpoint Research опустила свої попередні цифри щодо 2025 глобальних поставок смартфонів, і загалом це досить скромна історія: ринок зріс лише на 2% за рік--. Це другий рік поспіль зростання, але набагато повільніше, ніж ті великі відскоки, які ми спостерігали внаслідок спаду-COVID.
Великий заголовок такийЯблуконарешті обігнав Samsung і став постачальником смартфонів №1 у світі за кількістю поставок. Apple захопила 20% ринкової частки із зростанням на 10% порівняно з минулим роком – це найсильніший показник серед п’яти провідних брендів. Старший аналітик Варун Мішра пояснив це високим попитом на ринках, що розвиваються (як-от Індія та Південно-Східна Азія), хорошою привабливістю в регіонах середнього-рівня та потужною лінійкою продуктів. Серія iPhone 17 була успішно запущена та принесла багато продажів у четвертому кварталі, тоді як iPhone 16 продовжував добре працювати в таких країнах, як Японія та Індія. Крім того, купа людей, які зволікали під час COVID, нарешті оновилися.
Samsung посіла друге місце з часткою 19% і скромним зростанням (близько 5% у річному обчисленні, за деякими розбивками). Їхня серія Galaxy A стабільно працювала в бюджетному та середньому-цінах, а лінійки Galaxy S/Z преміум-класу залишалися непоганими.
Xiaomi посіла третє місце з 13 %, завдяки стабільному попиту на-чутливих до цін ринках, що розвиваються, де вони домінують у сегменті вартості.
Інші зауваження зі звіту:
- Преміалізація допомогла: більше людей фінансують-телефони високого класу, кращий маркетинг і ширше впровадження 5G у регіонах, що розвиваються.
- На початку 2025 року бренди почали-завантажувати поставки, щоб уникнути потенційних мит, але цей ефект зник до середини-року та не сильно заважав другій половині.
- Поставки за четвертий квартал зросли лише на 1% порівняно з попереднім роком, частково через-збільшення запасів раніше.
Забігаючи вперед, все виглядає не так яскраво. Директор з досліджень Тарун Патак попередив, що у 2026 році ринок може пом’якшитися або навіть впасти. Головне питання? Виробники мікросхем (особливо дляDRAMіNANDflash) віддають перевагу центрам обробки даних штучного інтелекту та хмарній інфраструктурі над споживчими телефонами. Це означає брак пам’яті-класу для смартфонів, а також підвищення вартості компонентів. Компанія Counterpoint уже переглянула свій прогноз поставок на 2026 рік у бік зниження на 3%, і ми помітили підвищення цін (як ми говорили в останніх історіях про подорожчання телефонів і ноутбуків).
Apple і Samsung повинні витримати це краще завдяки міцнішим ланцюгам постачання та преміальному позиціонуванню, але нижчі{0}}китайські бренди можуть відчувати більше болю.
Підсумок: 2025 рік був стабільним-але-не-захоплюючим роком для смартфонів, коли Apple претендувала на корону після років домінування Samsung. Але з огляду на те, що витрати на пам’ять стискають усе, а штучний інтелект забирає потужність, не чекайте значного зростання в 2026 році – готуйтеся до вищих цін і, можливо, до уповільнення продажів. Якщо ви придивляєтеся до нового телефону, наступні кілька місяців можуть бути відносно «вдалим» часом, перш ніж ситуація стане ще більш жорсткою.
